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酸奶三国杀:蒙牛达能难兄联盟直指光明


本文摘要:全球品牌畜牧网讯:   蒙牛和达能双方将重新组建新的合资公司专项专门从事酸奶生产及销售业务。

全球品牌畜牧网讯:   蒙牛和达能双方将重新组建新的合资公司专项专门从事酸奶生产及销售业务。蒙牛达能难兄联盟直指光明,首演了酸奶市场的三国杀。  昨日,蒙牛和达能签订框架协议,达能中国的酸奶业务将与蒙牛酸奶业务拆分(2012年两者销售额合计大约40亿元人民币, 市场份额大约21%),双方将重新组建新的合资公司专项专门从事酸奶生产及销售业务。

  这项合作必要指向长年耕耘酸奶市场并占有大哥地位的光明乳业。中商流通生产力增进中心高级分析师宋亮告诉他《第一财经(微博)日报》记者,按照蒙牛发布的数据,拆分后的酸奶业务市场份额惧相似国内市场第一位,相似光明乳业的市场份额。  如果说光明乳业(600597.SH)是酸奶市场的魏国,那么蒙牛乳业(02319.HK)、达能的牵头堪比孙刘联盟。

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  据AC尼尔森涉及数据,2012年光明乳业在酸奶市场份额中占有第一位,市场份额大约26%,而即便不还包括常温酸奶,在低温酸奶市场上光明依旧占有第一位,市场份额大约20%。此外,根据光明乳业总裁郭本恒公开发表透漏,莫斯利福去年销售额相似16亿元。据此测算,光明乳业去年酸奶销售额远超过40亿元。因此,即便蒙牛达能合力,其酸奶市场份额也没能动摇光明乳业的地位。

  宋亮分析称之为,相对而言,在酸奶市场上达能与蒙牛都处在弱势地位,市场份额在大大下降,达能在华东、华北市场完全铩羽而归,此前达能乳业上海公司悄悄复工即可见端倪,目前仅有在华南市场有一定话语权。而蒙牛受到此前黄曲霉素M1以及伪造日期门事件的影响,至今元气没能完全恢复,品牌信誉度长年正处于低位,其目标市场比较低端。  年报表明,2012年全年蒙牛乳业在酸奶业务上的收益约45.92亿元人民币,比2011年仅减少了0.83%。

  很似乎,达能是看上了蒙牛在酸奶市场的分销实力,达能方面也向本报对此称之为,蒙牛覆盖全国的乳业平台是公司所重视的。而蒙牛则必须利用达能的乳业生产纸盒以及品质管控技术,同时,也期望利用引进外资提高自身的品牌形象。

  由于近年来常温奶发展速度较慢,而酸奶市场依旧维持了高速发展,可以说道,掌控了酸奶市场,才能保持乳企的高速快速增长,因此,蒙牛此举战略意义不言而喻。其中,常温奶堪称未来乳企必争之地,东方证券研究报告认为,预测到2015年常温酸奶未来将会构建30%的全国酸奶市场占有率,即销售规模突破80亿元。

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  宋亮认为,目前该市场依旧被光明几乎掌控,蒙牛与达能要想要动摇该市场难度很大,非一朝一夕所能做到。  此外,不仅光明乳业,伊利、三元、味全等皆在酸奶市场各占有一席之地,蒙牛、达能联姻后能否从其他数家口中顺利抢食依旧不存在未知数。  宋亮坦言,由于两家刚计划正式成立合资公司,彼此对这项合作能回头多远皆未知了,合作尚能稳固,如果无法及时将新的正式成立的酸奶合资公司业绩做到上去,双方合作恐将挽回。

  蒙牛达能合力,其酸奶市场份额也没能动摇光明乳业的地位,要想要动摇酸奶市场难度很大,非一朝一夕所能做到。


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